这个端午,老字号五芳斋演绎年轻营销新姿势

岁岁年年粽相似,年年岁岁粽不同。端午节吃粽子是我们沿袭了上千年传统习俗,一身碧绿,一根草绳,牢牢绑住了中国人的味蕾。素有"粽子大王"之称的百年老字号五芳斋, 近年来被誉为"最会搞事情"的老字号。这个端午节,五芳斋再一次选择与拥有爆款基因抖音平台合作,发起区域互动赛。截止日前,互动赛话题总播放量高达3.5亿,累计4万+参与视频。

脑洞科幻故事,老字号国货五芳斋玩转年轻化营销

继今年春节和去年重阳节、端午节的复古视频广告之后,五芳斋又发《招待所》这支传奇大片,与其他文化科普不一样,这部大片用每一帧,足以媲美电影的画面,展示了一个奇幻又有趣的糯文化故事。在这家《招待所》里,你会发现很多熟悉的场景和人物,李白、爱因斯坦、李雷、韩梅梅、丽珍……每个都是你熟悉的,但是他们在这里的组合形式却是奇异又和谐……

作为传统老字号如何才能抓住年轻消费者的心智,持续扩大自己的影响力,是五芳斋一直思考的问题。五芳斋坚守传统,但绝不守旧。五芳斋一方面传承百年匠心,保持手作之美,另一方面积极尝试赢得更多年轻消费者,将老字号推向“轻、快、互联网化”发展新阶段,致力于成为中华美食守味者与创新者。

端午节期间,抖音成为五芳斋重磅发力的舞台。延续《招待所》的科技范,五芳斋发起的# 粽子星人请举手挑战赛,通过丰富的内容和创意为品牌和用户打造各种形式的互动方式,打通与用户之间的联系,完成引流和转化,成为平台上当仁不让的焦点品牌。

#粽子星人请举手 区域互动赛由五芳斋抖音官方账号率先发布。活动邀请了@万能的小孙 @丸子菜菜 @无影和@科技大彬 @科尔萨斯 等多个站内原生红人拍摄视频进行引导。自5月25日上线,截止5月27日,视频播放量达到1.3亿。在活动引爆阶段发挥了关键作用,有效提高了五芳斋的品牌声量。

创意贴纸走红,立体化传播引爆声量

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